Mười năm trước, Heinz giới thiệu 1 dòng nước sốt mới và ngay tắp lự gặt hái được thành công đáng nhắc. Trong chỉ bảy tháng đầu tung ra thị trường, sản phẩm này đã bán được bảy triệu chai và thu hút sự để ý ở đa dạng nước khác.
>>> Tham khảo: thiết kế bộ nhận diện thương hiệu giá rẻ
Đây là sản phẩm bán chạy tới mức thường xuyên "cháy hàng" ở phổ biến cực kỳ thị, và người mua được còn tranh thủ cơ hội đấu giá nó trên eBay. Vậy, chiếc nước sốt mới này mang gì đặt biệt? mang thể là ở mùi vị chăng? Hay nó được khiến cho từ nguyên liệu thượng hạng? Câu trả lời là ko.
Chỉ mang một điểm khác biệt duy nhất: đây là nước sốt màu xanh lá cây.
1 câu chuyện khác cũng liên quan đến màu sắc. Nhân vật chính là Crystal Pepsi, 1 chiếc cola trong vắt, không màu được tung ra thị trường năm 1992. Dù sở hữu hương vị ko khác gì Pepsi thông thường, nhưng người dùng khi đó chẳng mặn mà gì có việc uống cola không màu. Sau 1 mùa doanh thu ảm đạm, sản phẩm này bị dừng cung cấp.
Bài học rút ra từ hai câu chuyện trên đã rõ: lựa chọn màu sắc thật sự với ảnh hưởng đến sản phẩm và nhãn hàng.
chọn màu không chỉ là định hướng mỹ thuật
các nghiên cứu đã chỉ ra rằng màu sắc với nhiều tác động đến cảm xúc của chúng ta, nhưng quan trọng hơn hẳn, nó chính là điểm thứ 1 tác động tới giác quan của khách hàng. Màu sắc là khía cạnh thứ 1 đập vào mắt quý khách lúc họ tiếp xúc có nhãn hiệu, và trong giây phút tiếp xúc ngắn ngủi ấy, cảm nhận của người dùng với nhãn hàng đã được hình thành. Chính bởi thế, màu sắc ko chỉ là một lựa tìm mang tính mỹ thuật mà còn là 1 quyết định marketing đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng từ người đứng đầu công ty chứ không chỉ đơn giản ở nhân viên xây dựng.
đa dạng nghiên cứu khác cũng chứng minh rằng dù khách hàng quyết định tìm sản phẩm/dịch vụ dựa trên phổ biến chi tiết khác nhau, nhưng mang đến 60-80% người dựa vào màu sắc mà họ nhìn thấy. Màu sắc có khả năng đặc biệt giúp tạo nên thành công cho sản phẩm, do vậy, việc chọn sai màu ngay từ đầu sẽ làm cho doanh nghiệp trả giá ko tốt.
tìm màu thế nào cho phù hợp?
Màu sắc phụ thuộc vào ngữ cảnh. Ví dụ, bạn có thể sẽ sắm dầu gội đầu màu cam nhưng chưa chắc bạn sẽ chịu bỏ tiền sắm một loại xe tương đối cùng màu. do vậy, lúc tìm màu cho nhãn hàng, hãy dành thời gian xem xét lựa tìm của đối thủ và tìm hiểu ý nghĩa của màu sắc đối có người dùng.
Bạn sở hữu thể tới rất thị và nghiên cứu các chiếc màu sắc trên kệ hàng vì đây là nơi sản phẩm của bạn sẽ cần "đối đầu" trực tiếp có hàng chục thương hiệu khác để giành sự chú ý của quý khách. chọn được 1 màu vượt trội sẽ giúp bạn khác biệt hơn. Màu xanh lá cây tươi mát của nhãn hiệu chăm sóc tóc Garnier Fructis đã góp phần giúp họ nổi trội hơn so có các thương hiệu khác.
Tuy nhiên, tìm 1 màu quá khác biệt, hay quá nổi có thể dẫn tới tác dụng ngược. Ví dụ, trong ngành sản phẩm dung dịch cho kính sát tròng, các nhãn hiệu thường đi với màu xanh dương hoặc xanh lá, và nếu bạn chọn màu quá khác hai màu trên, như màu đỏ tươi chẳng hạn, sẽ chẳng ai dám mua sản phẩm của bạn.
Điều quan trọng là cần bắt buộc phân biệt được ý nghĩa của màu sắc trong từng nếu. Ví dụ, màu xanh dương thường thể hiện sức khỏe, an toàn trong lúc màu xanh lá cây sáng thường tượng trưng cho sự phiêu lưu, vui vẻ, sự khác biệt. khi đã biết được người mua mục tiêu cần gì, bạn có thể chọn được màu sắc thích hợp.
Ứng dụng màu sắc trong thực tiễn
Mặc dù bạn với thể muốn sản phẩm của mình thể hiện 1 ý tưởng nào đấy qua màu sắc, tất cả việc mang thể không đơn thuần chỉ thế. Qua trực giác, khách hàng với thể thấy màu sắc và thương hiệu có liên quan hay không. Đôi lúc, công ty cho rằng chỉ việc tìm màu theo mốt, khách hàng sẽ thích và doanh số sẽ nâng cao. Tuy nhiên, điều này hiếm khi đúng, vì cho dù màu được tìm có đang là màu hot nhất đi nữa, trường hợp quý khách không tìm được sự liên kết giữa nhãn hàng và màu sắc họ vẫn không lưu ý.
lúc Volkswagen giới thiệu cái Beetle mới, hầu hết các bảng quảng cáo đều tiêu dùng hình dòng Beetle màu xanh lá cây neon, vốn là màu hiếm lúc sử dụng sơn xe tương đối. Tuy nhiên, sự tìm màu này lại phù hợp có ý đồ mà VW muốn thể hiện: sự tái sinh, đổi mới và thổi luồn gió mới vào một biểu tượng cũ. Đây là điều khách hàng với thể hiểu được và nhờ đó VW mang thể chuyển tải trọn vẹn thông điệp qua quảng bá của mình, dù cuối cùng lúc mua, các bạn cũng chỉ chọn loại Beetle màu đen hoặc bạc.
Ví dụ này cũng chứng minh 1 chi tiết khác trong tâm lý học màu sắc mà những chuyên gia gọi là "hội chứng ví hồng", xuất xứ từ việc những cửa hàng sẽ chọn 1 sản phẩm màu sắc thật phong cách, ví dụ như dòng ví màu hồng, để trưng bày trước cửa tiệm. khách hàng sẽ dễ dàng quan tâm và bước vào tiệm để sắm 1 sản phẩm tương tự màu đen.
khi nào bắt buộc thay đổi màu sắc?
Việc thay đổi màu sắc đôi lúc lại là dấu hiệu cho thấy doanh nghiệp luôn bắt kịp xu hướng mới nhất và không ngừng cải tiến. lúc khiến cho mới lại logo hay thay đổi màu sắc của sản phẩm, sẽ sở hữu đa dạng điều bạn phải cân kể như liệu bạn sở hữu muốn giữ lại yếu tố cũ nào ko hay sẽ bỏ hết toàn bộ và khiến lại từ đầu.
Bạn sở hữu thể thay đổi tất cả màu sắc. Tuy nhiên, đây không hẳn là lựa chọn thông minh. Thay vì bỏ phí các gì bạn đã gầy dựng mang những màu cũ, bạn với thể giữ lại một màu và thay đổi các màu khác để tạo cảm giác tươi mới hơn.
>>> Bài viết liên quan: thiết kế catalog chuyên nghiệp
Mặt khác, trường hợp bạn chuyển sang 1 lĩnh vực mới hoàn toàn, bạn mang thể chọn màu khác. khi Kodak chuyển từ phim chụp ảnh sang kỹ thuật ảnh khoa học số, màu vàng đặc biệt đã được thay đổi bằng màu đỏ như 1 phương pháp thông báo mang người mua rằng công ty đã tập trung sang 1 lĩnh vực khác.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét