Lựa chọn màu cho nhãn hàng – chuyện không đơn thuần

Mười năm trước, Heinz giới thiệu 1 chiếc nước sốt mới và liền gặt hái được thành công đáng đề cập. Trong chỉ bảy tháng đầu tung ra thị trường, sản phẩm này đã bán được bảy triệu chai và thu hút sự sử dụng rộng rãi ở rộng rãi nước khác.

>>> Tham khảo: logo đẹp

Đây là sản phẩm bán chạy tới mức thường xuyên "cháy hàng" ở đa dạng siêu thị, và khách hàng được còn tranh thủ cơ hội đấu giá nó trên eBay. Vậy, dòng nước sốt mới này có gì đặt biệt? sở hữu thể là ở mùi vị chăng? Hay nó được khiến cho từ nguyên liệu thượng hạng? Câu trả lời là không.

Chỉ sở hữu một điểm khác biệt duy nhất: đây là nước sốt màu xanh lá cây.

1 câu chuyện khác cũng liên quan đến màu sắc. Nhân vật chính là Crystal Pepsi, 1 chiếc cola trong vắt, ko màu được tung ra thị trường năm 1992. Dù sở hữu hương vị ko khác gì Pepsi thông thường, nhưng người sử dụng lúc đấy chẳng mặn mà gì mang việc uống cola ko màu. Sau một mùa doanh thu ảm đạm, sản phẩm này bị giới hạn cung ứng.

Bài học rút ra từ hai câu chuyện trên đã rõ: lựa tậu màu sắc thật sự có ảnh hưởng tới sản phẩm và nhãn hiệu.

sắm màu ko chỉ là định hướng mỹ thuật

những nghiên cứu đã chỉ ra rằng màu sắc mang nhiều tác động tới cảm xúc của chúng ta, nhưng quan trọng hơn hẳn, nó chính là điểm trước tiên tác động tới giác quan của các bạn. Màu sắc là chi tiết đầu tiên đập vào mắt khách hàng khi họ tiếp xúc có thương hiệu, và trong giây phút tiếp xúc ngắn ngủi ấy, cảm nhận của người mua mang nhãn hiệu đã được hình thành. Chính vì vậy, màu sắc không chỉ là một lựa chọn với tính mỹ thuật mà còn là 1 quyết định marketing đòi hỏi sự cân đề cập cẩn thận từ người đứng đầu siêu thị chứ ko chỉ đơn giản ở nhân viên mẫu mã.

phổ biến nghiên cứu khác cũng chứng minh rằng dù người mua quyết định tìm sản phẩm/dịch vụ dựa trên phổ biến khía cạnh khác nhau, nhưng với tới 60-80% người dựa vào màu sắc mà họ nhìn thấy. Màu sắc với khả năng đặc thù giúp tạo buộc phải thành công cho sản phẩm, vì vậy, việc mua sai màu ngay từ đầu sẽ khiến doanh nghiệp trả giá ko thấp.

mua màu thế nào cho phù hợp?

Màu sắc phụ thuộc vào ngữ cảnh. Ví dụ, bạn sở hữu thể sẽ chọn dầu gội đầu màu cam nhưng chưa chắc bạn sẽ chịu bỏ tiền tìm 1 cái xe hơi cộng màu. vì thế, khi tìm màu cho nhãn hàng, hãy dành thời gian xem xét lựa sắm của đối thủ và tậu hiểu ý nghĩa của màu sắc đối có người mua.

Bạn có thể tới công ty và nghiên cứu các chiếc màu sắc trên kệ hàng vì đây là nơi sản phẩm của bạn sẽ cần "đối đầu" trực tiếp sở hữu hàng chục nhãn hiệu khác để giành sự để ý của khách hàng. mua được một màu nổi bật sẽ giúp bạn khác biệt hơn. Màu xanh lá cây tươi mát của nhãn hiệu chăm sóc tóc Garnier Fructis đã góp phần giúp họ nổi trội hơn so có các nhãn hiệu khác.

Tuy nhiên, tậu một màu quá khác biệt, hay quá nổi với thể dẫn tới tác dụng ngược. Ví dụ, trong ngành sản phẩm dung dịch cho kính sát tròng, các nhãn hiệu thường đi mang màu xanh dương hoặc xanh lá, và trường hợp bạn tậu màu quá khác hai màu trên, như màu đỏ tươi chẳng hạn, sẽ chẳng ai dám sắm sản phẩm của bạn.

Điều quan trọng là buộc phải bắt buộc phân biệt được ý nghĩa của màu sắc trong từng giả dụ. Ví dụ, màu xanh dương thường thể hiện sức khỏe, an toàn trong khi màu xanh lá cây sáng thường tượng trưng cho sự phiêu lưu, vui vẻ, sự khác biệt. lúc đã biết được các bạn mục tiêu nên gì, bạn mang thể chọn được màu sắc yêu thích.

>>> Tin liên quan: nhận dạng thương hiệu

Ứng dụng màu sắc trong thực tiễn

Mặc dù bạn mang thể muốn sản phẩm của mình thể hiện 1 ý tưởng nào ấy qua màu sắc, hầu hết việc sở hữu thể không đơn thuần chỉ thế. Qua trực giác, người mua mang thể thấy màu sắc và nhãn hàng có liên quan hay ko. Đôi khi, siêu thị cho rằng chỉ việc chọn màu theo mốt, người mua sẽ thích và doanh số sẽ nâng cao. Tuy nhiên, điều này hiếm khi đúng, vì cho dù màu được mua mang đang là màu hot nhất đi nữa, trường hợp các bạn ko tìm được sự liên kết giữa thương hiệu và màu sắc họ vẫn ko quan tâm.

khi Volkswagen giới thiệu cái Beetle mới, tất cả những bảng PR đều sử dụng hình dòng Beetle màu xanh lá cây neon, vốn là màu hiếm khi sử dụng sơn xe hơi. Tuy nhiên, sự chọn màu này lại ưng ý có ý đồ mà VW muốn thể hiện: sự tái sinh, đổi mới và thổi luồn gió mới vào 1 biểu tượng cũ. Đây là điều khách hàng có thể hiểu được và nhờ đấy VW với thể chuyển tải trọn vẹn thông điệp qua quảng bá của mình, dù cuối cùng khi tậu, khách hàng cũng chỉ sắm cái Beetle màu đen hoặc bạc.

Ví dụ này cũng chứng minh một yếu tố khác trong tâm lý học màu sắc mà các chuyên gia gọi là "hội chứng ví hồng", căn nguyên từ việc các cửa hàng sẽ chọn 1 sản phẩm màu sắc thật thời trang, ví dụ như chiếc ví màu hồng, để trưng bày trước cửa tiệm. người dùng sẽ dễ dàng chú ý và bước vào tiệm để tậu 1 sản phẩm tương tự màu đen.

khi nào buộc phải thay đổi màu sắc?

Việc thay đổi màu sắc đôi lúc lại là dấu hiệu cho thấy doanh nghiệp luôn bắt kịp xu thế mới nhất và ko dừng cải tiến. lúc khiến cho mới lại logo hay thay đổi màu sắc của sản phẩm, sẽ sở hữu nhiều điều bạn nên cân nhắc như liệu bạn với muốn giữ lại chi tiết cũ nào ko hay sẽ bỏ hết đa số và khiến lại từ đầu.

Bạn sở hữu thể thay đổi toàn bộ màu sắc. Tuy nhiên, đây không hẳn là lựa tìm hợp lý. Thay vì bỏ phí những gì bạn đã gầy dựng có các màu cũ, bạn sở hữu thể giữ lại 1 màu và thay đổi những màu khác để tạo cảm giác tươi mới hơn.

Mặt khác, trường hợp bạn chuyển sang 1 lĩnh vực mới hoàn toàn, bạn có thể tậu màu khác. khi Kodak chuyển từ phim chụp ảnh sang khoa học ảnh kỹ thuật số, màu vàng đặc thù đã được thay đổi bằng màu đỏ như một phương pháp thông báo sở hữu quý khách rằng công ty đã tập trung sang 1 lĩnh vực khác.